www.mooneythinks.com, le blog de Kelly Mooney, Présidente de l’agence interactive Resource, a fermé (Resource.com est le N°1 des agences interactives indépendantes aux Etats-Unis) .
Une décision étonnante.
Pointu, bien écrit, très opérationnel car centré sur des cas réels de marques, ce blog d’agence avait une forte audience. Pourquoi ce brusque arrêt ?
Parce que l’époque a changé.
Démarré en 2004 ( l’agence comptait alors 60 personnes), le blog était une manière pour sa présidente de faire connaitre une petit voix différente, celle du consommateur, et de livrer son propre point de vue de consommatrice, sans langue de bois, sur les marques et les campagnes auprès d’un public large : les salariés de l’agence, les clients mais aussi toute la communauté des marketers.
A la manière d’un magazine d’information professionnel, avec ses scoops, ses exclusifs et ses éditoriaux, en toute indépendance.
Or aujourd’hui, 6 ans plus tard, l’information est partout.
L’agence a grossi (elle compte 400 salariés) et prône à longueur de présentations Clients et de livres la nécessité, quand on est une marque, d’être OPEN. Chaque salarié de l’agence a toute légitimité et surtout les outils pour exprimer eux aussi leurs points de vue et les partager avec leurs propres communautés, sur la Page Facebook de l’agence, sur son compte Twitter, sur sa chaîne sur SlideShare ou sur Flick.
L’information se partage en temps réel, en pluri media.
Dès lors, pourquoi se limiter à un blog ?
La seule raison, et elle est grande – ce qui fait d’ailleurs prédire à certains la renaissance des blogs – c’est de se servir d’un blog comme d’un agrégateur de toutes les autres sources média alimentées par son auteur ( une agence, une marque, une association, un blogueur amateur ou professionnel).
Le blog serait alors un hub à partir duquel le lecteur repart vers Facebook, Twitter, SlideShare, Flick, YouTube… et toutes les app développées par l’auteur.
Tout éditeur de blog – moi-même – doit se poser cette question.
Quoi qu’il en soit, l’idée est naturellement de garder le contact avec son audience.
Comme le dit Kelly Mooney dans son mot de clôture de son blog
See you in the stream!
Effectivement quelle décision curieuse. Si le blog n’intéresse plus les particuliers c’est peut être le moment d’insister lorque l’on est une entreprise,.. On pourra d’autant mieux être visible qu’il y a moins de monde…
En effet je suis d’accord avec vous : le blog est bien un hub qui renvoie vers les réseaux sociaux et c’est très facile à mettre en oeuvre. Surtout avec WordPress qui s’intègre facilement avec ces derniers.