Depuis mai dernier, une coalition des plus grands éditeurs américains de presse magazine (Condé Nast, Hearst Magazines, Time Inc….), avec la caution du syndicat professionnel Magazine Publishers of America (MPA), font paraitre une campagne dans la presse magazine en faveur… de la presse magazine.
Ces éditeurs sont dans leur rôle en faisant la promotion de leurs supports auprès des agences et annonceurs. Mais les chiffres qu’ils présentent valident ce que beaucoup pressentaient déjà, avec bons sens :
Taux de lecture de la presse magazine
Les adultes de 18-34 ans sont d’avides lecteurs. Ils lisent plus de numéros et passent plus de temps par numéro que leurs aînés (Source: MRI Fall 2009 data)
Depuis 12 ans que Google existe, la lecture de magazines a augmenté de 11% (Source : MRI Fall 2009 data)
Intention d’achat
Les magazines génèrent un taux d’intention d’achat supérieur aux autres medias. (Source: Dynamic Logic)
Actions motivées par une publicité vues dans un magazine
L’efficacité des magazines augmente.
Le taux de mémorisation d’une publicité magazine a augmenté de 13% sur les 5 dernières années.
Et le nombre d’actions faites après avoir regardé une publicité ( visite d’un site, achat online ou en magasin…) a augmenté de 10%. (Source: Affinity’s VISTA Print Effectiveness Rating Service, 2005-2009).
Recrutement d’abonnés
Ce qui a changé n’est pas l’intérêt des personnes pour les magazines, mais la manière dont ils les acquièrent. En 2009 aux Etats-Unis, 22 % des abonnements payants ont été commandés via le Web.
Les magazines boostent la recherche en ligne
Et de la même manière que le Web sert à recruter des abonnés payants, les magazines incitent à faire une recherche en ligne — avec une efficacité multipliée par deux lorsque la personne a été exposée au préalable à une publicité dans un magazine, par rapport à une personne qui n’ a pas vu d’annonce presse.
Cela peut rendre certains dubitatif. La presse se vend mal, et ces chiffres ne concernent que la presse magazine. Mais il semble que le online, dont on disait qu’il allait tuer la presse magazine, dans la réalité favorise sa croissance. Et vice et versa.
La campagne américaine en faveur de la presse magazine est attractive – elle reprend d’anciennes couvertures de presse magazine emblématiques avec des accroches telles que “We Surf the Internet. We Swim in Magazines.” Et “Will the Internet Kill Magazines? Did Instant Coffee Kill Coffee?”
Mais gageons que très vite, une telle campagne montrera aussi les effets commerciaux bénéfiques de la presse magazine sur l’iPad. Un nouveau canal dans le “mille feuille” des canaux à disposition du shopper (et de l’annonceur).
