Birchbox, concept novateur (suite)

25 03 2011

Nous parlions récemment de  BirchBox, ce site novateur qui propose de recevoir à domicile  (par abonnement) des échantillons de grandes marques de cosmétique, lovés dans de ravissantes ‘box’ au milieu de sublimes papiers de soie.

Pour  10 $ mois,  le client reçoit chaque mois son colis de produits en dose d’essai. S’il le souhaite, il peut par la suite acheter sur Birchbox le produit en taille normal.

Les fashionnistas et beauty addict en rafollent, les marques suivent…

BirchBox réinvente ainsi l’échantillonnage, une technique promotionnelle efficace mais trop souvent confinée aux marques de grande consommation, sur la cible des "ménagères de moins de 50 ans".

BirchBox cible au contraire les consommatrices au pouvoir d’achat élevé.

Or justement, comme explique Bertrand Meheut, le PDG du groupe Canal +,  interviewé ce matin par Le Figaro à l’occasion du lancement de sa nouvelle chaine au nom de code Canal 20: [la cible publicitaire des CSP +] est une population qui est peu ciblée actuellement.

(Canal 20 s’adressera davantage au cadre supérieur qu’à la ménagère de moins de 50 ans).

Sur cette cible très convoitée, BirchBox vient  à nouveau d’innover en  étendant son offre à l’abonnement cadeau.

Ainsi à  l’occasion d’un cadeau, vous abonnez une personne à BirchBox.

Le fonctionnement est très simple :

Vous abonnez pour 3 mois  votre maman, une amie ou toute autre personne féminine, importante à vos yeux. Tous les mois, elle recevra un ravissant colis rempli d’échantillons de marques tendance à découvrir. Et si elle le souhaite, elle pourra acheter les produits en taille normale sur  Birchbox.com.

3 formules d’abonnement :  3 mois (30$ ) ; 6 mois (60 $)  1 an (110 $).

L’alliance de l’échantillonnage et de l’abonnement cadeau, encore une idée toute simple mais qui méritait d’être mis en musique.

Birthbox, concept à suivre !


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One response

14 04 2011
chris

bonjour,

je viens de prendre connaissance de ce concept sur un blog, que je trouve très intéressant. les femmes aujourd hui veulent déjà tester un produit avant de l acheter , c est en tout cas mon cas! fini les achats poubelles , place aux achats malins!
en surfant sur le site US , j ai vu qu ils livrent seulement au états unis, à quand le même en france?

chris

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