A Manhattan, GODIVA invente le ‘chocolate truck ‘

primary_logo   Godiva

Pourquoi faudrait-il limiter la mode des ‘gourmet food trucks’ aux plats à emporter, à l’heure du déjeuner, aux abords des quartiers d’affaire ?

A Manhattan, le jour de la Saint-Valentin, le chocolatier belge Godiva a fait preuve de pragmatisme.

A l’angle de la 67ème rue et Broadway , un camion « GODIVA On the Go » est resté garé toute la journée, rempli de gourmandises estampillées Valentine’s Day, lovées dans des coffrets cadeaux bien enrubannés.

Camion Godiva On the go

Just-in-time pour les cadeaux de dernière minute.

Godiva trunck 2

Pour faire connaitre ce pop-up d’un genre nouveau, qui a circulé dans la ville toute la journée, GODIVA a communiqué l’adresse sur sa Page Facebook

Taux d’engagement : 283 Likes, 73 Shares, et des dizaines de Comments.

Camion Godiva On the go   sur FB

GODIVA a aussi communiqué sur son compte Twitter  @GODIVAChoc,  avec le hastag #GODIVAOntheGo

TWEET POUR ANNONCER LE CAMION

Tweet Godiva sur son Compte Tweeter, pour annoncer l'adresse du camion

Tweet Godiva sur son Compte Tweeter, pour annoncer l’adresse du camion

Les Tweets de GODIVA ont été abondamment repris par les blogs New-yorkais:

INFORMATION  REPRISE SUR TWITTER  PAR UN BLOGEUR NEW YORKAIS

Tweet d'un blogueur

Tweet d’un blogueur

Et comment les boutiques  GODIVA ‘classiques’  le prennent-elles ? Pour ne pas s’aliéner complètement son réseau boutiques, GODIVA a aussi incité  sur Twitter à se rendre dans ses boutiques ‘physiques’ :

TWEET DE GODIVA POUR PROMOUVOIR AUSSI SON RESEAU BOUTIQUES

Tweet Godiva 2

Cette campagne de ‘Real Time’ marketing peut s’adapter astucieusement à toutes les fêtes à venir : Pâques, Fête des Mères, Fêtes des Pères, sans même parler du 24 décembre…

Le ‘gifts truck’ serait-il en passe de détronner les  ‘pop-up store’ ?

 

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