Vanity Fair US vous pose une question…

 

 

 

Cover July 2014, Vanity Fair US

Cover July 2014, Vanity Fair US

Aux Etats-Unis, le Vanity Fair americain communique rarement.

Raison de plus pour vous présenter la campagne lancée lundi par mon magazine favori…

En fait de publicité,  il s’agit plutôt d’une invitation lancée par Vanity Fair qui vous pose la question :

 

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Si oui, VF vous invite à rejoindre les membres de sa communauté #VFBornCurious.

On y rencontre quelques celibrities, des influenceurs du monde de l’art, de la mode, du design, de la musique, ect…, mais aussi des « anonymes »…

 

La Galllery, l'espace où se présentent les membres

La Gallery : un espace où se présentent chaque 

 

 

….  ou encore des entrepreneurs comme le fondateur de Warby Parker, la société qui révolutionne le marché de la lunette.

 

Tweet Warby Parker

Le tweet de Neil Blumental, membre de #vbborncurious.com et fondateur de Warby Parker

Des boulimiques d’info, curieux de tout

 

Si Vanity Fair a choisi de fédérer en créant du contenu autour du thème de la curiosité, ce n’est pas tout à fait un  hasard.

Dans une interview accordée au New York Times, Edward J.Menicheschi, vice president et editeur de Vanity Fair à New York explique qu’une enquête a été conduite par le cabinet A.T. Karney, auprès de 2 000 lecteurs et non lecteurs de VF,  pour savoir quel était le dénominateur commun entre ses lecteurs.

La réponse : « Une obsession pour l’information, dans tous les domaines ».

Un autre trait de caractère :  » Une exigence élevée pour du contenu de très haut niveau ».

 

 

 Always Connected. Passions Centric

 

Pour porter ce thème de la curiosity dans la durée et au-delà des frontières, Vanity Fair a créé tout un echo système de brand content comprenant :

–         le site www.vfborncurious.com, sur lequel les personnes passionnées, que tout intéresse, où qu’ils soient dans le monde, peuvent raconter une expérience, un produit, une rencontre, qui a suscité leur curiosité.

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Le site dédiée : www.vfborncurious.com

–         Une chaîne vidéo sur Youtube

–         Des comptes dédiés sur les medias sociaux Facebook, Tumblr et Twitter, à suivre avec le hastag #vfborncurious.

La page Facebook de Vanity Fair

La page Facebook de Vanity Fair

 

 

L’objectif de la campagne, développée en interne, est d’augmenter à la fois la diffusion et le nombre de pages de publicité du Vanity Fair américain.

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Les tweets de deux membres, aux passions différentes

 

Tweet Memorial Day

 

 

Un concert à New Orleans

Un concert à New Orleans

 

 

 

Une campagne non publicitaire, fidélisante, pour lecteurs passionnés. Were you born Curious ?

 

 

 

 

 

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