Changement (risqué ?) pour Banana Republic

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Comment séduire en 2014 lorque l’on a été une marque chouchou des années 80 ?

 

En faisant quelque chose de jamais fait.

Comme d’investir un nouveau territoire de marque, pour une enseigne de mode traditionnellement confinée aux vêtements portés de 9 à 18 heures – au bureau.

logo Banana Republic

 

C’est le challenge que compte bien remporter Marissa Webb, la nouvelle ‘Creative Director and executive vice president of design de Banana Republic (appartenant à Gap Inc.)

Jeudi,  Banana Republic a lancé une nouvelle campagne publicitaire, en boutique et online, avant la sortie de ses annonces presse dans les volumineux september issues des feminins,  mi-aout.

Marissa Debb, interviewée vendredi par Ray Smith dans le Wall Sreet Journal, explique qu’elle a voulu s’éloigner de l’image d’un Banana Republic uniquement dévolu aux vêtements pour le bureau.

Aujourd’hui, Banana Republic est, selon ses mots une enseigne 360 lifestyle.

Mais surtout, Marissa Debb et son équipe ont  beaucoup écouté les consommateurs et leur nouveaux comportements en matière de mode, qui se résume ainsi:

At Work, at Play

Fini la distinction entre travail et temps off. On check ses mails  en vacances, on s’octroie du temps personnel durant ses heures de bureau. On porte un blazer en week-end, un jeans en réunion clients.

Place à l’authentique

Les images sur ‘papier glacé’,  trop léchées, n’ont plus la cote. Ni les top modèles figées.

Ces tops ont toujours leur place, bien-sûr – le glamour fait toujours rêver (voyez l’effet que produit les photos de Lauren Bacall, jeune, auprès deshommes :)).

Mais la tendance est au real people ( courant emmené par le Discovery Shopping et les blogs animés admirablement par de talentueux blogeurs comme Christian Poulot, éditeur du Modalogue ) et aux celibrities, si celles-ci ont une personnalitée bien trempée, refletant les valeurs de la marque.

La nouvelle campagne de Banana Republic, Fall 14', avec notamment Aloo Blac et sa femme

La nouvelle campagne de Banana Republic, Fall 14′, avec notamment Aloe Blacc et sa femme Maya Jupiter.

 

Dans la campagne qui est sortie jeudi,  Banana Republic montre des couples, connus (comme le musicien Aloe Blacc et sa femme Maya Jupiter) ou inconnus, dans des scènes de tous les jours,

Retour à l’ADN de la marque ?

Banana Republic a été crée en 1978 sur le  « territoire » du Safari.

L’année dernière, la marque a ajouté à son logo : EST 1978 afin de renforcer cet héritage.

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La campagne de cet automne  creusant ce sillon de l’authenticité, est dans la continuité.

Rendez-vous dans 6 mois pour mesurer l’ampleur de son succès !

 

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