Allrecipes.com intègre Instacart dans son appli mobile

Ces deux-là étaient faits pour s’entendre.

D’un coté AllRecipes.com, l’un des plus importants réseaux sociaux dédié aux recettes de cuisine (40 millions de cuisiniers amateurs visitent le site chaque mois, selon VentureBeat).

De l’autre, Instacart, le service de livraison de courses alimentaires à-la-demande qui s’approvisionne chez les marchands locaux et livre en une heure.

Screen Shot 2015-10-17 at 9.55.00 PM

Les utilisateurs de l’application mobile de AllRecipes, et du site, pourront ajouter à leur panier de commande les ingrédients nécessaires à leurs recettes favorites, qui leur seront livrés à domicile via Instacart.

Instacart-iPhone-1

L’application mobile d’Instacart

Comme le souligne TechCrunch, l’intérêt de cette intégration (en plus d’être livré) est de ne pas avoir à ajouter manuellement les produits nécessaires à une recette un à un dans votre panier d’achat. De plus, vous pouvez ajuster les quantités en fonction des produits dont vous disposez déjà, et vous pouvez ajouter à cette livraison d’autres produits que vous vouliez commander pour votre maison.

Et comme les algorythmes ne sont jamais bien loin…

l’utilisateur se verra proposer le vin qui va avec, des produits en nombre, si le foyer est une grande famille, les produits d’entretien. Lorsque la commande est prête, les chauffeurs d’Instacart font les achats dans les magasins locaux et livrent les clients dans la plage horaire définie.

Le service est déjà disponible dans les 18 régions où Instacart a une présence aux Etats-Unis :

Screen Shot 2015-10-17 at 9.51.51 PM

Parmi les distributeurs participants au service : Whole Foods, Costco, Safeway, et d’autres, en fonction des Etats.

Instacart avait déjà instauré un partenariat similaire avec l’application mobile de recettes Yummlys.

ON IMAGINE DÉJA …

… un autre type de partenariat : un site de recettes dans l’appli d’un distributeur, lui-même assurant la livraison avec son propre réseau de livreurs en local. Est-ce dans les tuyaux de nos disbributeurs français ?

Vous pouvez vivre l’expérience sur le site de AllRecipes avec la recette « Word’s Best Lasagna » :

La recette filmée, avec la liste de ses ingrédients, sur AllRecipes.com, et le lien vers Instacart : 

Screen Shot 2015-10-18 at 11.23.28 AM

 

 

 

Sur Instacart, reprise des ingrédients de la recette, à commander pour une livraison en quelques heures :

Screen Shot 2015-10-18 at 11.21.34 AM

 

 

A QUI CELA PROFITE-T-IL ?

L’avantage est évident pour Instacart. Pour AllRecipes, cela veut dire de nouvelles opportunités de revenus :  hausse des abonnements à ses magazines, fidélisation de sa base visiteurs, montage d’opérations avec des sponsors et annonceurs.

 

QUI DOIT S’EN INQUIÉTER ?

Les grandes surfaces. Si cette tendance se confirme, elles pourraient bien voir baisser le nombre de visites magasins, à moins qu’elles n’intégrent elles-mêmes dans leur application mobile la liste de courses, les coupons de réduction valable en temps réels sur les produits présents dans la liste, et l’option de livraison.

 

A RETENIR

Cette fonctionnalité répond à plusieurs tendances du commerce 2015 :

  • Smartphone = premier devise pour s’informer/acheter
  • Instant Gratification : achat plaisir immédiat, livraison immédiate
  • Service 100% individualisé, en temps réel
  • Ajout de la dimension Commerce à un site de contenus (ici, un site de recettes)
  • La liste de courses = fonctionnalité phrare (avec l’onglet Coupons de Réduction) des applications mobiles d’une marque ou d’un distributeur.

 

ENVIE DE CREUSER LE SUJET ?

Contactez-nous pour une analyse opérationnelle et la mise en place d’un Proof Of Concept qui validera rapidement cette nouvelle source de revenus.

 

Écrire une réponse

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *