Oscar de la Renta capitalise sur l’Open Graph

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Voilà un couturier qui sait parler aux femmes.

A l’occasion de la Saint-Valentin, Oscar de la Renta a adressé à ses clientes,  le 23 janvier, un e-mail pointant  vers son e-catalogue ‘Cadeaux Saint Valentin’ (accessible depuis  la page d’accueil du site www.oscardelarenta.com et dans la section ‘Gifts’).

Objet de l’email : “A Guide to Valentine’s Day Gifting.”

E-mailing Saint Valentin Oscar de la Renta

E-mailing Saint Valentin Oscar de la Renta  avec un bouton ‘Shop now » renvoyant au e-catalogue

LE « GIFT GUIDE »

GIFT GUIDE Oscar de la Renta

GIFT GUIDE Oscar de la Renta

Le catalogue cadeaux est entièrement dédié à la Saint-Valentin :

Une large sélection de cadeaux, présentés en cinq rubriques  : vêtements, accessoires, chaussures, bijoux et parfums

Des  entrées multiples vers le catalogue  :

a) par style :  “Signature Oscar,” “Pure Luxury,”

b) par prix : “Gifts Under $1,000,” “Gifts Under $500,”

c) par cibles :  “For Him,” “For Her,”  “For Children

d) et enfin par  produits : “Holiday Dressing”, parfums, bijoux …

Une gamme de prix étendue (de $22 pour un vernis à ongles à $6,190 pour une robe griffée du couturier) qui permet de rendre la marque accessible à la cible des « Aspirational Shoppers », avec des cadeaux à prix modéré.

FAIRE CONNAITRE SES ENVIES CADEAUX

Capitalisant sur ‘l’Open Graph’, les  utilisateurs de Facebook peuvent, pour tout article du catalogue, faire connaître l’intérêt qu’ils portent à tel ou tel article, en cliquant sur l’un des 3 boutons de partage  :   Need,  Obsessed, Own.

Boutons "sociaux' sur chaque Page produit du e-catalogue GIFTS.

Boutons « sociaux’ sur chaque Page produit du e-catalogue GIFTS.

Bonus immédiat pour la cliente : faire savoir à ses « ami » sur Facebook le ou les articles qu’elle possède déjà, ceux qu’elle aimerait recevoir en cadeau. Une wish list qui n’en a pas le nom…

Bonus pour la marque : des taux d’engagement accrus.

PAGE PRODUIT AVEC LES BOUTONS « D’INTENTION’

Une Page produit du e-catalogue Cadeau

Une Page produit du e-catalogue Cadeau

LES BOUTONS D’INTENTION, sur la Page Produits

Les Boutons d'intention

Les Boutons d’intention

LA PAGE FACEBOOK pour autoriser le partage d’information à sa communauté Facebook

FB Oscar de la Renta

Un exemple intéressant de viralisation et de personnalisation de l’expérience utilisateur. Exemple à suivre ?