LIVE FROM INTERNET RETAILER, San Diego – Arianna HUFFINGTON

16 06 2011

 

Arianna HUFFINGTON, keynote speaker au congres Internet Retailer, San Diego 15 juin 2011

 

Arianna HUFFINGTON : Reussir en ligne, c’est aujourd’hui etre authentique.

Arianna Huffington est une figure des médias américains. Pas seulement parce qu’elle a écrit 12 livres, qu’elle est une personnalité invitée fréquemment sur les plateaux télé et une activiste politique à tel point qu’elle s’est portée candidate au  poste gouverneur de Californie.

Arianna Huffington, qui vient de la presse, a aussi inventé le nouveau journalisme. Une manière  nouvelle d’accéder à l’information.

Une manière plus interactive, plus ouverte et plus novatrice que ce qui existait jusqu’alors.  Elle a fait venir de grandes pointures du journalisme américain – heureux de participer à cette nouvelle aventure journalistique – et elles leur a proposé de ‘coacher’ de jeunes journalistes en herbe. Les anciens et les nouveaux, dans un esprit très Web 2.0. Chaque journaliste a son blog, twitte…

« La révolution numérique ne fait que commencer, parce que le business tel qu’on l’a pratiqué depuis des années ne fonctionne tout simplement plus »  a martelé ce matin au congrès Internet Retailer Arianna Huffington,  Speaker d’honneur, avant de s’envoler vers Canne au Festival de la Publicité.

En 2006, Arianna Huffington a créé  The Huffington Post, le premier journal politique et d’investigation  100% numérique, avec l’ambition de concurrencer les sites  web des plus prestigieux journaux américains. The New York Times, the Wall Street Journal…  Et pourtant, ils étaient nombreux ceux qui, à l’époque, lui prédirent un échec rapide.

Résultat : « La semaine dernière » nous a annoncé sa fondatrice, the Huffington Post a dépassé pour la première fois le nombre de visiteurs uniques du New York Times »

Joli résultat, pour un journal qui devait s’arrêter aux premiers numéros. En mars dernier, cinq ans après son lancement, Arianna Huffington a d’ailleurs revendu son « bébé » à AOL pour la coquette somme de 315 millions, tout en restant à la tête du media, Présidente et rédacteur en chef du  The Huffington Post Media Group,

Son point de vue – celui d’une personne qui a crée un nouveau modèle économique rentable, dans un secteur, la presse, dont on connait les difficultés pour monétiser son audience – est intéressant pour un marketer.

« Je crois que nous vivons dans deux mondes séparés en deux par un écran. D’un coté, nous assistons à la fin d’un monde qui s’éteint ; de l’autre coté, nous sommes dans un monde connecté en permanencea expliqué Arianna Huffington durant sa conférence.

« De nouveaux business vont émerger de ce nouvel environnement. Et bien entendu, les  entrepreneurs qui lancent des entreprises remettant en cause l’ordre établi vont s’attirer les foudres des défaitistes » prévient-elle.

En d’ajouter : « Pour ces consommateurs qui sont habitués à vivre leur vie onlne, ce qui compte, c’est l’authenticité. Diffuser des communiqués de presse ne fonctionne plus. Et les mettre en ligne n’est pas plus utile. Cette quête pour plus d’authenticité, de transparence, de responsabilité, a amené the Huffington Post à lancer des blogs sponsorisés  –  et de manière générale des contenus sponsorisés –  qui permettent aux annonceurs d’engager la conversation et d’interagir ave leurs clients d’une manière beaucoup plus dynamique qu’une bannière publicitaire.

THE NEW BLACK IS AUTHENTICITE

L’authenticité et la faculté de s’exprimer soi-même sont à la mode.  C’est ce qui pousse des personnes à écrire gratuitement sur Wikipedia,, à actualiser leurs statuts sur Facebook, à écrire gratuitement sur  un blog du Huffington Post et encore de poster un commentaire sur les sites marchands.

« Certaines personnes ne comprennent pas que d’autres passent du temps à s’exprimer ainsi, gratuitement » explique Arianna Huffington. « Mais le fait de pourvoir s’exprimer personnellement est  devenu une forme de distraction. Les gens veulent maintenant occuper une partie de leur temps à s’exprimer. L’engouement pour la créativité et l’expression de soi est phénoménale »assure-t-elle.

« Répondre aux besoins des clients de s’exprimer est une des clés du succès du Huffington Post  «  a conclu Arianna Huffington. Et elle encourage vivement les e-marchands à appliquer à leur tour cette recette.





Le "Huffington Post" racheté par AOL

8 02 2011

Ariana Huffington (CEO Huffington Post Media Group) et Tim Amstrong ( CEO AOL)

 


Voila un deal qui doit faire rêver les rue89, Mediapart et autres sites d’information en ligne…

Signé au SuperBowl dimanche soir, le rachat du "Huffington Post" par AOL a fait office de petite bombe dans le monde des médias.

Le "Huffington Post" ?

Créé d’une feuille blanche en 2005 par l’emblématique et talentueuse  rédactrice en chef Arianna Huffington avec 2 millions de dollars, le site s’est vendu dimanche à AOL 315 millions de dollars.

Pour l’occasion, AOL regroupe l’ensemble des sites de contenus d’information du groupe et crée ‘The Huffington Post Media Group‘ en nommant Arianna à sa tête.

Le "Huffington Post " en quelques chiffres :

  • 25 millions de visiteurs par mois
  • Des revenus estimés à 50 millions de dollars en 2010

Le prix d’achat par AOL représente 6,3  fois les revenus annuels du ‘HuffPo" pour 2011. Pas donné. Et belle réussite pour un site média lancé  il y a 6 ans.

Tim Amstrong, CEO d'AOL

Pour AOL

Ce deal (si la mayonnaise prend) marque l’ambition affichée de son CEO Tim Armstrong d’etre le premier fournisseur de contenu aux USA. AOL peut désormais compter sur une base de visiteurs de  117 millions par mois aux Etats-Unis, (270 millions dans le monde).

Pour le Huffington Post,

ce sont des moyens accrus considérables qui consacre un modèle journalistique reposant sur 4 fondamentaux :

- une rédactrice en chef  médiatique maniant à merveille l’art de la communication dans toutes les sphères, politiques, économiques et sociétales, sans renier ses opinions. La bruyante Arianna Huffington est clairement démocrate

- une utilisation forte et intelligente des réseaux sociaux. Le "Huffington Post" est à ce jour l’un des sites d’informations en ligne exploitant le mieux le graphe social.

- un savant mix rédactionnel : agrégation de contenus, éditos rédigés par des personnes influentes et indépendantes, articles de la rédaction et  contenus générés par les lecteurs eux-même.

- un goût pour être sur le devant de la scène médiatique, conférant automatiquement au ‘Huffington Post’ de la notoriété et une aura certaine.

Pour Arianna Huffington et sa rédaction, toute la question est de savoir s’ils sauront conserver leur neutralité et ce ton décapant qui fait leur succès aujourd’hui.








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