Au congrès de la DMA, un maître mot : Intégration.
Ou comment, dans le mix canal, chaque canal a une influence sur les autres.
On sait par exemple qu’une campagne de Search fonctionne mieux quand elle est couplée à une campagne de Display (bannières publicitaires).
C’est un peu la revanche du Display. On le limitait jusqu’alors dans un rôle de promotion des marques. Il va de plus en plus aider à augmenter le taux de conversion des marchands en ligne, avec la montée en puissance du ciblage comportementale. Cette technique qui permet d’exposer une publicité aux internautes selon leur profil et leur comportement, représentera 15 % des investissements Display en 2010, en hausse de 30 % par rapport à 2009.
(source Winterberry Group, Octobre 2009).
