Le pari de Macy’s était osé : faire reposer sa campagne promotionnelle “Thanksgiving” uniquement sur le mobile. Quatre mois après, les résultats lui donnent raison. Dès 2014, comprenant que la localisation allait devenir plus importante que le search, Macy’s déployait 4 000 beacons dans 800 magasins. La raison est simple : le mobile couplé […]
Macy’s vient d’annoncer une baisse de 5,2 % de sa fréquentation magasin en 2015, et la fermeture prochaine de 40 magasins non profitables. Certains y ont vu un nouvel exemple du déclin des grands magasins. Et si c’était le contraire ? Et si ces chiffres témoignaient au contraire du courageux virage […]
Tout est dans l’explication. Lorsqu’un client télécharge l’application mobile d’une marque, arrive inévitablement le moment où on lui demande son accord pour recevoir des push notifications et être géo-localisé en entrant dans le magasin. Chacun a sa propre perception, certains clients seront plus réticents que d’autres à accepter. Or ce scepticisme […]
Dans cet article : – la méthode de Macy’s pour faire télécharger son appli mobile – pourquoi des Beacons ? – l’avis de l’expert : Daniel Dreymann, CEO de Mowingo Black Friday, c’est vendredi 27 novembre. Chez Macy’s, les beacons sont prêts. Chaque année à pareille époque, Macy’s […]
Lorsqu’en l’espace de quinze jours, deux personnes aussi qualifiées nous disent Mobile First, on se dit qu’il se passe quelque chose : – le 14 mai, c’était Benedict Evans, Partner chez Andreessen Horowitz et analyste réputé résidant dans la Silicon Valley. (Le lire sur son blog, son compte Twitter et sa Newsletter est une source d’inspiration […]
Commentaires récents